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    走進義烏文交會:集聚行業精英 助推文博衍生品轉型升級

    來源:中國(義烏)文交會 作者:文交會 發布時間:2015-03-06 收藏】 【打印】 【關閉
              10屆中國(義烏)文化產品交易會以“匯聚產業精英,展示產業成果,展現產業動向,引領產業潮流”為宗旨,致力于打造專業化、國際化的文化產業交流平臺,助推文化產業轉型升級;通過文化產品的交易,滿足文化產業市場發展的需求推動中國文化走出去。

    文博衍生品是博物館以其收藏的歷史文化資源為依托,開發的具有一定實用、欣賞和收藏價值的產品,既是宣傳和推廣博物館文化的有效手段,又能獲得一定的經濟收益,對博物館實現“以文養文”的目標具有深遠的意義。國外文博衍生品行業起步較早,已經形成了相對成熟的體系,與海外博物館動輒千萬美元的“商店收入”相比,目前國內的博物館文創產品開發剛剛起步。隨著我國經濟的騰飛,民眾的文化需求也與日俱增,文博衍生品行業毫無疑問擁有著廣闊的市場前景,而中國(義烏)文交會就是連接博物館與市場之間的橋梁。第10屆中國(義烏)文化產品交易會吸引了包括故宮博物院、中國國家博物館、湖北省博物館、浙江博物館、浙江自然博物館和南京博物院在內的眾多國內文博衍生品行業領軍單位參展,眾多行業精英在擁有全國最大小商品批發市場的義烏齊聚一堂,有力地促進了文博衍生品行業的市場化、產業化發展。

    博物館文化的核心,在于精美的館藏文物,館藏文物中蘊含著豐富的歷史文化價值和藝術價值。文博衍生品要把館藏文物中蘊含的價值挖掘出來,首先需要創意的力量。從傳統中創造出新的價值,臺北故宮博物院的探索很深入。近年來,臺北故宮一直著力文化創意產品的研發,形成了比較成熟的、特色的衍生品商業模式,目前,僅圍繞品牌授權,臺北故宮博物院就與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”,單單是2013年,就收入了9億元新臺幣,數字直逼門票收入。第10屆中國(義烏)文化產品交易會設有文化創意展區,匯集了義烏工業設計中心、洛可可等眾多文化創意企業,文博企業和文化創意企業在中國(義烏)文交會上的邂逅,必然演繹出文博衍生品行業新的篇章。

    除了與文化創意的結合以外,文博衍生品還需要與社會資源加強聯合,讓產品充分參與到市場中去。如湖南省博物館就聯合上市公司湖南千金藥業集團研發推出養生枕,并與其建立了產品營銷合作關系,利用該公司的銷售網絡擴大產品的銷售。義烏輕工業、物流業發達,擁有小商品生產、加工、銷售、物流以及品牌推廣全產業鏈,在第9屆中國(義烏)文化產品交易會上,故宮博物院、中國國家博物館都與多家企業交流、洽談,尋求衍生品開發、生產商,展覽成效顯著。

    文博衍生品行業精英的集聚,既有利于各博物館間展開市場競爭,也有利于信息交流與共享。當前,雖然博物館衍生品市場上提供的商品多種多樣,但是許多商品都存在同質化現象,通過對參加第9屆中國(義烏)文交會展商的回訪,了解到各博物館都開始意識到,推出差異化競爭的產品迫在眉睫。當前,各地博物館都在不同程度地進行文博衍生品開發,如何避免同質化經營,形成自己的特色是我們下一步要重點思考的問題。湖北省博物館館長方勤在第9屆中國(義烏)文化產品交易會上表示,按照市場規律和商品價值正確定位文博衍生品只是走完了第一步,立足于本土館藏資源和社會資源,力求打造具有獨特市場競爭力的文化產品才是切實促進行業整體發展的動力。此外,越來越多的博物館意識到品牌化經營的重要性。在第10屆中國(義烏)文化產品交易會上,中國國家博物館將帶來了一批以“國博衍藝”為品牌,富有中國文化特色的精美創意產品;涵蓋浙江省博物館、浙江自然博物館、中國絲綢博物館在內的30余家浙江省內博物館則以整體形式聯合參展,力圖打造地方文化產業新名片。

    處在文博衍生品行業發展的關鍵機遇期,中國(義烏)文化產品交易會將充分發揮展會的平臺作用,促進文博衍生品行業發展,助推文博衍生品行業轉型升級。


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