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    產業財經

    讓文具產業插上文化創意的翅膀

    來源:寧海新聞網 作者:文交會 發布時間:2015-12-16 收藏】 【打印】 【關閉
      在11月19日至21日舉行的2015(寧海)文具文化創意產業博覽會中,共有439個展位,一萬平方米的展覽面積,來自北京、廣州、上海、日本、加納、韓國等國內外178家企業和5236位專業采購商參展。而在此次展會上,創意文具可以算得上是吸睛利器,一些主打創意文具的展位吸引了不少觀摩和洽談合作的人潮。各企業通過各種創新來解讀和延伸自己的產品藝術,創意無疑成了文具與經濟結合的橋梁紐帶。
      作為“中國文具生產基地”,寧海有文具生產企業500余家,文具年產值超過100億元。然而,繁榮的背后卻隱藏著讓業內人士隱憂的痛。
      “寧海作為中國文具產業基地、中國文具出口基地,有著較強的文具生產能力,但是目前將創意與市場接軌的文具產品占比并不高,更不用說具有本土特色的創意文具了?!笨h文具協會副秘書長應紅林表示,如果能用創意的手段來開發一系列新的文具產品,將帶來無限的市場前景。
      寧海企業:注重功能多樣化創新
      作為本屆展會主要亮點之一,一家由“機巧”二字拆解而來的名為木幾工丁的公司,吸引了眾多參觀者駐足停留。他們展示了各色各樣、繽紛多彩的手工材料、設備和工具,現場還可親自體驗好玩的創意手工DIY:美麗的花束、恬靜的莊園、可愛的小熊……
      “這些個性化十足的紙藝作品得益于公司設計的打花器——打趣?!睋F場工作人員介紹,造型打花器源于日本,打趣是在傳統打花器的基礎上發展而來,不僅有豐富的圖樣、可愛的外型,還可以在使用中激發并提高孩子們的藝術創造力,讓他們在動植物造型、場景設計、圖形搭配與構圖用色、賀卡的設計與表現手法等方面呈現與眾不同的創意,助力孩子IQ和EQ的培養。在采訪中,記者了解到,DIY產業在海外市場已經非常成熟,但在寧海市場還處于起步階段,寧海傳統的文具與辦公用品需要隨著消費者需求的變化逐漸向“體驗經濟”轉型,這可以在很大程度上發揮展會的資源與渠道優勢。
      “目前市場經濟形勢低迷,若要立足市場,就需要新產品、新設計?!睂幉ㄐ⊙┤宋木哂邢薰究偨浝硗兰獗榻B說,為了能和消費者心理需求相結合,他們的裝飾帶和雙面膠帶經由創意設計,不僅使用方便,還能使舊物“改頭換面”,隨心所欲地美化外觀,其中雙面膠帶在傳統使用功能基礎上,可加印定制文字,既實用又獨特。如今,裝飾帶和附字雙面膠帶已經成為獨特的小禮品,受到很多消費者的喜愛。
      另外,寧波天虹文具有限公司展示的“果凍盒”和桌面吸塵器,此次也成為了桌面區域多功能文具的代名詞。一個小巧的半球狀盒子,底部裝有防滑墊,盒內可放置小文具產品,盒蓋又可吸塑手機不掉落,一定的傾斜度代替了手機架的功用;卡通迷你手持桌面吸塵器更是辦公小能手,除了吸附平面的屑渣之外,還可清理鍵盤等凹凸之處,十分方便。
      作為寧海乃至全國的文具龍頭企業,得力集團顯然已經形成了專業的產業鏈,搶占了創意至高點,單就2007年推出的“YOCOO”系列文具年銷售就達6000多萬元。目前,得力集團擁有上百種外觀設計專利,公司每年投放市場的新產品利潤比傳統產品高出許多。
      臺灣市場:致力產品外形設計
      利用激光雕刻技術,在筆記本的外殼上雕刻出臺灣地形圖和標志性建筑,印著設計師插畫的杯子、筆記本、帆布包……一本臺灣的激光雕刻筆記本,售價在100元人民幣上下,一個帶有設計感的手工帆布包的價格在500~1000元人民幣,這些文具用品在植入創意之后,身價瞬間大漲。文具行業經過了較長一段時間的發展,雖說對產品功能的改進和創新還在不斷進行,但其所能做到的改變空間卻越來越小,而外觀設計的發揮空間卻依然很大。往往外觀的一個小創意,產品的附加值就能倍數上翻,也會給企業發展帶來全新的利潤點。
      “創意不見得都很昂貴。只是在設計發生之時,因工藝技法無法支撐才致使價格居高難下?!睂幉_創意設計中心執行副總李穎說,一些創意文具目前的生產基準量和市場規模都比較小,產品的平均單價就高,當工藝技法成熟,生產基準量變大,平均到每件產品上的設計費就會被攤薄,市場價格就會下降。但即使在高價之下,這些設計感十足的創意文具還是獲得了不少人的青睞。
      “在臺灣,辦公文具通常不走零售市場,多為批發銷售,市場零售文具中,創意文具大致能夠占到市場份額的60%~70%,相比國內市場20%左右的占比要高出很多?!崩罘f說,他們將創意文具的主要客戶群鎖在了兩類主要人群,一個是10~14歲擁有一定零用錢和有一些從眾心理的中小學生,另一個是20~30歲不喜歡制式化文具,想用創意文具創造一些小心情的大學生和白領。
      “創意產業之父”約翰·霍金斯在《創意經濟》一書中指出,全世界創意經濟每年創造220億美元,并以5%的速度遞增。如今,創意產業已不再僅僅是一個理念,而是蘊含著巨大的經濟利益?!拔覀兊闹饕康氖菫閷幉ū镜匚膭撔枨笃髽I和臺灣文創設計團體搭建對接交流平臺?!睂幉_創意設計中心負責人表示,臺灣有大量的文創設計資源和獨立設計師,可是臺灣沒有足夠的產業釋放這些設計才能。相反,寧波的很多制造企業又恰好需要借助產品設計,實現轉型升級?!斑@個平臺可以說是一個創意設計的進口展示?!比缃?,甬臺文化創意設計中心已經為寧波近10家企業提供了創意設計服務。(轉自寧海新聞網)
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