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    產業財經

    塑造有口皆碑的動漫IP

    來源:《經濟日報》 作者:文交會 發布時間:2015-10-20 收藏】 【打印】 【關閉

           動漫IP,指的是動漫形象的知識產權。一個炙手可熱的動漫IP,在市場上的價值不菲?;ǜ邇r購買一個動漫IP是否值當?互聯網思維盛行之下,動漫IP又該如何發展?記者帶你揭開這層層面紗——

      今年的夏天是屬于動漫的,更是屬于動漫IP的?!抖呃睞夢》《捉妖記》《大圣歸來》《白雪公主之神秘爸爸》……這兩個月上映的動畫電影里,至少有一半靠IP打頭陣。如果將眼光放寬至游戲產業領域,沒有知名IP做支撐的游戲已是鳳毛麟角。

      水漲船高,知名IP的價格也一路暴漲。最近,動漫第一股奧飛動漫出資9億元,100%收購了擁有《十萬個冷笑話》《端腦》《鎮魂街》《雛蜂》的“有妖氣”獨立原創漫畫網絡平臺。用動輒千萬甚至過億元的價格買IP,值不值?動漫IP如何才能催生“爆款”作品?

      好IP自然有市場

      改編公共IP的難度非常大。它們并非為動漫而存在,從人物形象到故事都需重新設計

      IP(知識產權)是個外來詞匯,對這個熱起來不過兩三年的“洋和尚”,國內動漫界研究并不多。動漫IP大致可分為3類。一是憑空蹦出來的自有IP,例如《捉妖記》里的胡巴。電影上映之前,從來沒有人聽說過這個很像蘿卜的小萌物,之前的《魁拔》也是如此;二是已成傳說的公共IP。中國的西游記、三國人物,外國的美人魚、白雪公主都屬此類。免費的公共IP通常也是“超級IP”,知名度極高、改編率極高,通俗點說就是“拍濫了”;三是已有一定積累的專屬IP,例如喜羊羊、黑貓警長、機器貓、海賊王、唐老鴨等等。他們通過時間積累下了較多粉絲,但有明確的著作權人,還在保護期,想要改編、開發必須取得授權。

      業內談到買賣IP的時候,指的其實是專屬IP。這兩年的專屬IP價格非常貴。今年搜狐暢游公司為獲得《火影忍者》和《死神來了》等8款一線日本動漫IP的授權,出資超過8000萬元。即便這樣,一線IP也供不應求,二、三線IP已經成為爭搶焦點。

      然而,《大圣歸來》票房的爆炸式增長讓人們發現免費的公共IP也很好使。當《捉妖記》創下票房紀錄時,又不禁讓人幻想是不是自己也可以造一個IP,省下不菲的授權費。

      看似省錢的做法,可行性如何?我們不妨以《大圣歸來》為例??陀^地說,《大圣歸來》沾了孫悟空的光,這一點連導演田曉鵬也承認。對比當年《魁拔》構建的宏大又陌生的元泱境界,《大圣歸來》天生省了許多筆墨?!白觥段饔斡洝肪褪钦驹诰奕说募绨蛏?,找一個大家都了解并且不用去宣傳的題材?!碧飼赠i說。

      這樣的好處顯而易見?!段饔斡洝繁娙私灾?,13億體量的粉絲帶來的可不是自來水,而是頗具情懷的洪水,在網絡上掀起鋪天蓋地的聲勢。其次,師徒取經的故事情節大家耳熟能詳,所以影片不需要很多鋪墊。土撥鼠一樣的小矮人剛出現,已經有小觀眾叫出了“土地公公”的名字;小白龍突然出現又突然離開,觀眾也能順暢接受。從這個意義上來說,公共IP是有優勢的。

      不過,改編公共IP的難度非常大。它們并非為動漫而存在,從人物形象到故事都需重新設計;往往珠玉在前,同時期的競爭又十分激烈,費力不討好是常有的事情。奧飛動漫副總裁陳德榮坦言,是否應該購買IP他也沒有十足把握?!皧W飛動漫之前在某些動畫類型上有非常成功的案例和經驗,基本上可以將失誤率降到最低,但奧飛動漫的喜羊羊、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙也是經過多年積累才小有所成?!标惖聵s話雖這么說,收購“有妖氣”的舉動已經說明奧飛動漫更看好專屬IP的前景。

      “有妖氣”公司CEO周靖淇覺得這三種IP沒有什么不同,買不買完全憑個人喜好?!按蠹叶紡牧汩_始,有些IP一出來就非常感人,有些慢慢前行才走到所處地位上,像去年爆紅的《熊出沒》大電影,其實也已經堅持了好幾年?!敝芫镐空J為,有時候積累會有用,但并不一定都要積累?!昂脰|西自己會開花,關鍵是你做出來的是不是好東西?!?/span>

      網絡思維推動創新

      作品新鮮度、質量、“愛”的元素和觀眾感覺組合在一起,構成了動漫IP“爆款”的前提

      再好的IP也并非成功保障。從IP到產品,還有很長的路要走。

      從接到拍攝《黑貓警長之翡翠之星》任務那天起,總導演于勝軍就感受到巨大壓力,“經典意味著每位觀眾心中都有個屬于自己的黑貓警長。要把經典重新展現出來,改編得稍微有所欠缺或者過火,都會遭遇吐槽,甚至被認為是‘毀童年’”。

      2010年,上海美術電影制片廠曾將黑貓警長的動畫片剪輯成大電影,引起不小爭議。這一次,黑貓警長的劇情、人物形象、配樂經過重新設計,跟原版已有相當大的變化。

      過往的輝煌很容易成為今天的負擔。這一點在《黑貓警長之翡翠之星》身上表現得十分明顯。例如,影片中至少三次響起那首經典的主題曲??吹贸鰜?,影片很想勾起80后兒時回憶,只是不合時宜的節奏顯得有點多余,也容易讓觀眾出戲。在電影院,記者遇到一位30多歲的媽媽帶著孩子來看此片??墒?,在觀影過程中4歲的小女兒竟然睡著了。

      相較而言,《大圣歸來》在改編上放得更開,顛覆得更徹底?!笆紫仁侨宋镪P系,悟空和小唐僧的關系可能是和以往作品最大的不同。另外悟空的設計也和以往作品不一樣?!碧飼赠i解釋說,以往很多作品注重孫悟空的外表,拍得很漂亮,很有靈氣?!拔蚁胍氖且粋€很桀驁不馴的、很有俠氣的英雄角色,可能更像一個中年大叔的感覺?!?/span>

      正是這種顛覆性擊中互聯網一代人內心。目前,電影、游戲消費主力是20歲左右的年輕人。在周靖淇眼里,他們喜歡新鮮的東西,同時又真摯熱忱;他們很聰明,知道什么是好東西,對用心打造的好作品,他們能借助互聯網的口碑將它捧上云霄。

      在理解了互聯網一代需求的基礎上,再來看IP使用似乎就容易些?!跋胍柚鶬P打造爆款,有個很大的特點是必須新鮮?!敝芫镐空f,“這個作品不能和其他同類雷同,如果有三五部《大圣歸來》這樣的片子上線,未必會有現在這樣強烈的轟動效應”。

      其次,質量也相當重要。評論認為,《大圣歸來》是中國電影史上最好的特效電影,《捉妖記》是中國最好的真人動畫電影,這些能撐得起口碑的硬質量才是新鮮感過后,繼續吸引一批又一批觀眾的基礎。

      此外,“愛”的元素也不可忽視。對年輕一代來講,內心的追求比物質的追求要強烈得多,他們需要具有情懷和愛的作品。一旦得到他們的認同,隨之而來的也是無限的支持。這一點,在朋友圈的呼吁和影院的包場中已經得到證明。

      最后,觀眾要有“不累”的感覺。目前,電影已經進入娛樂化消費時代,大家不希望在電影院看到太沉重的東西。更何況,動漫是創造夢想的產品,合家歡的定位更決定了動漫IP要用得輕松。

      “這幾點加在一起,就是成為動漫IP‘爆款’的前提?!敝芫镐繄孕?,中國動漫的突破點是在互聯網上。只有適應互聯網特性,動漫IP才能創造出一個個現象級作品。(轉自《經濟日報》 記者 佘 穎)


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