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    產業財經

    動漫IP:吃不到“唐僧肉”變可口“回鍋肉”

    來源:《羊城晚報》 作者:文交會 發布時間:2015-09-21 收藏】 【打印】 【關閉

          當你看到可愛的阿貍、鬼馬的喜羊羊時,你可曾想到,那些銀幕上、繪本里的動漫人物,只是動漫產業鏈條的第一步?當你抱起hello kitty的抱枕,舉起機器貓的杯子喝水,去迪斯尼樂園和白雪公主合影時,歡迎你進入動漫IP世界。
      8月底剛剛結束的第七屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會(以下簡稱第七屆漫博會),核心內容就是IP。與會期間,成功的企業家們提出真知灼見,大家認為,IP要從吃不到的“唐僧肉”,變成香甜可口的“回鍋肉”,取決于幾大元素,一是動漫不能是東拼西湊的山寨,而要是扎扎實實的原創;二是要擁有足夠的粉絲基礎。
      好IP首先是好設計
      阿貍的“家長”-- 北京夢之城文化有限公司CEO于仁國認為,好的IP必須要從一個好設計開始,“讓人第一眼就喜歡它?!?/span>
      于仁國以阿貍為例,介紹一個成功IP的產生。
      首先,好設計。阿貍主要面向年輕大學生和女白領,“因為它很萌,你甚至不知道它叫什么名字,第一眼就會喜歡它,會記住它,它像人一樣有自己的性格、星座,甚至英文名字?!?/span>
      其次是這個動漫人物要有“王道”的內容?!拔覀儚?009年開始出阿貍的繪本,每兩年出一本,速度非常慢,但每本都可能是上百萬本的發行量。最頂級、最王道的內容才能夠被人們記住,才有幾十年甚至百年被大家接受和沉淀下來的生命力?!?/span>
      再次是強大的傳播?!肮?009年成立時,只有四五個人,沒有資金做動畫片,也沒多少錢做商業推廣,我們一開始就著眼于互聯網社交網絡,和人人網、QQ等合作,各種表情數據包和輸入法界面迅速占領了幾百上千萬的電腦,讓我們的形象得到廣泛傳播?,F在已經有25個國內外社交平臺可以使用阿貍的表情包,我們和騰訊在24項產品上有深入合作,現在阿貍在互聯網上堪稱無處不在?!?/span>

      線上發力,線下收獲。喜歡阿貍的人多了,阿貍便開始和麥當勞、中國銀行的信用卡、五月花紙巾,DQ冰淇淋、迪克士,屈臣氏美妝品牌等多家企業合作,產生出巨大的IP商業價值。其中,2013年推出的阿貍卡通時尚旅行箱,三天內竟然賣出幾百萬只?,F在,阿貍已經從網上走到線下,連阿貍的黃金首飾都可以買到,阿貍手游、阿貍主題展覽、阿貍糖果店,甚至邀請紅星井柏然帶著阿貍去法國旅游,各種活動目不暇接。
      于仁國最后透露,阿貍的大電影也正在開發,有望明年年底上映。
      粉絲最重要
      繼5.4億元收購“喜羊羊和灰太狼”之后,8月11日,奧飛動漫又出資9億元大手筆收購“有妖氣”,創下中國動漫界迄今為止金額最大的并購案。但是,你可知道,總市值近500億元的奧飛,曾經只是一家賣兒童玩具的制造企業?
      如今,奧飛已經成為一家國內數一數二的動漫衍生品公司,火爆全國、“孩”手一個的悠悠球,便是動漫《火力少年王》的IP衍生品。和大多數動漫企業是先有動漫、再利用IP開發衍生品不同,奧飛動漫擅長于“找動漫”來推廣IP衍生品,而收購“有妖氣”,正是奧飛“強攻”12歲以上消費人群的重大舉措。
      奧飛動漫授權總監羅曉星介紹,奧飛現在已經不再做沒有IP的玩具,這次花9億元“有妖氣”,是“賺大了”,因為“有妖氣” 擁有超過40000個動漫IP,1.7萬名動漫簽約作者。已經把兒童抓得牢牢的奧飛,希望通過擁有“十萬個冷笑話”、“雛蜂”、“端腦”、“鎮魂街”等知名產品的“有妖氣”,發掘成人動漫IP市場。此外,有妖氣的網上點擊量就代表著粉絲量,“粉絲經濟,沒有粉絲,就沒有商業價值?!?/span>
      資方訪談:投資《大圣》?有點冒險
      資方究竟愿對哪種動漫投資?優酷土豆集團動漫中心商務總監薛文博接受了羊城晚報的專訪。
      羊城晚報:你愿意投資哪一類型的動漫?
      薛文博:我們會投不同類型的項目,全產業布局。但作為一個動漫品牌,必須要有比較完整的想法和長期的規劃,讓投資人清楚知道投資后的盈利模式。在這個互聯網這樣的時代,什么樣的IP都有自己的粉絲,只要是好項目就會有人投。
      羊城晚報:不同的項目或者團隊,應該具備怎樣的素質,才能吸引你的投資?
      薛文博:我們更傾向于跟一些中級或者成熟的公司和項目合作,這樣對雙方都有保障。因為我們畢竟是平臺公司,還是尊重規律,做平臺該做的事。
      羊城晚報:《大圣歸來》花了8年的時間做出一部良心動漫,但這對投資方來說是很冒險的。作為投資方,您愿意冒高風險去投資它嗎?
      薛文博:《大圣》很值得探討,但是我們可能不會愿意冒險去做這樣的嘗試,電影畢竟只是戰略性的短時項目,我們平臺不太合適做。但是如果是像其他《十萬個冷笑話》那樣的動漫系列,我們會考慮。此外,我們不僅吸納外來好的動漫項目,也要孵化自己的產業。
      羊城晚報:您覺得投資人和制作方應該保持一種怎樣的關系比較合適?
      薛文博:客觀市場決定業務方向,業務方向決定創作價值,所以一定是市場來主導創作。而投資人和制作方應為互相尊重的關系?!爸杏怪馈焙軐?,創作和商業要保持微妙的平衡,創作很重要,但一定要進行商業探討。當然,內容也很重要,畢竟“內容為王”.  
    關于IP
    英文Intellectual Property的縮寫,即知識產權。當下,動漫IP是具備經濟開發價值的“品牌內容”、“明星內容”的代名詞,描述的是企業如何創造價值、傳遞價值、獲取價值的市場邏輯,動漫IP的發掘可以通過研發動漫衍生品比如玩具、文具,開發動漫游戲、網絡平臺等,推出線下主題活動、嘉年華和娛樂等等來實現。(轉自《羊城晚報》)


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