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    產業財經

    新生消費崛起 文化創意產業最受益

    來源:南方都市報 作者:陳穎 實習生 黃可韻 發布時間:2014-10-28 收藏】 【打印】 【關閉

    80后、90后正在成為新生的消費中堅力量。相比上一輩,他們更舍得在文化創意產業上掏錢。不過,作為企業,要在80后、90后、00后的消費力上分得一杯羹,需要動更大的心思。昨日,北京大學文化資源研究中心主任張頤武教授做客由中國農業銀行廣東省分行營業部、南方報業傳媒集團主辦,南方都市報、凱迪網絡承辦的“金鑰匙”財富論壇,并作了“新生代的消費文化與文化營銷”的主題演講。而其在論壇前的專訪中對南都記者采訪時分析稱,由于80后、90后、00后的生存環境不同,形成了他們獨特的新消費方式,企業開發新生代市場,需要不同的營銷思路。

    更舍得為文化花錢

    80后、90后在消費觀和消費行為上和上一輩的60后、70后極為不同?!痹趯TL中,張頤武教授稱,80后是一個關鍵的分界點,80年代出生的一代人是中國歷史上第一代在比較富裕的環境中成長的人。而且,他們中大多數為獨生子女,這就造成了這兩代人的消費觀與消費方式與60后、70后的截然不同。

    對于不同年代的不同消費觀的形成,張頤武進一步表示,60后與70后生長在物質較匱乏的年代,即便在富裕之后,在消費上偏向于為實體產品消費,比如購車、買房,但對服務、知識類的軟性消費興趣不大。而與之相反,80后與90后,由于有著充足的物質支持,在服務、文化消費上有著很強的消費欲望與能力,這樣的成長環境不同,造就了兩代人在消費觀與消費方式上的主要區別。

    此外,互聯網技術的發展亦改變了兩代人的消費方式?;ヂ摼W時代,支付方式通過網上購物與移動支付,從一定程度上刺激了80后、90后的消費能力。

    張頤武認為,由于消費觀的不同,以80后與90后消費群體的崛起也將改變不同行業的市場空間。最大受益者是文化創意產業,尤其表現在電影產業。例如,今年上映的郭敬明導演的《小時代3》票房超5億。韓寒導演的《后會無期》票房超6億,說明了這一群體市場潛力巨大?,F在,中國的電影產業在全球范圍內增長速度最快,而好萊塢的電影制作也在加入越來越多的中國元素吸引票房。

    除了文化創意產業,張頤武認為,隨著8090后消費能力的增長,移動互聯網產業的發展也是不可忽視的?!笆謾C的未來是無限的,它能把制造業、服務業、文創業等等產業全部打通?!倍催^來,商業百貨將受到較大的沖擊,因此商業綜合體必須突出體驗服務才能贏得未來市場空間。

    新商業模式應彌補傳統行業

    在談及互聯網對于傳統產業的沖擊時,張頤武認為,互聯網也破壞了一些線下傳統產業的盈利模式,卻沒有在線上創造出新的盈利模式?!捌髽I面對的困難就是如何提供盡可能多的免費服務,但同時創造出新的盈利模式?!睆堫U武認為,目前互聯網產業顛覆傳統商業模式的同時,尚未形成確定盈利模式。

    對此,他認為,要賺80后、90后的錢,關鍵的新商業模式必須成功地盤活供需兩邊的存量,通過移動互聯網這個平臺來整合一些看不見的資源,彌補現有傳統行業縫隙。面對互聯網經濟的興起與逐漸壯大的新的消費群體,很多企業對此花了很多心思希望吸引年輕人的目光,比如建立官方微博、微信賬戶,但是取得的成效不佳。這是企業在轉型中所面對的瓶頸。

    對此,張頤武給出藥方,他認為,要吸引新生的一代,企業應該更深入了解年輕人的心理狀態,迎合他們的需求。另一個方面是通過互聯網在企業與目標群體之間鋪設橋梁,簡單把互聯網當作宣傳工具是不夠的,關鍵是要把互聯網與這個產業從根本上重新整合,從供應鏈到市場營銷,這才能讓企業在互聯網上重新發揮其魅力。

    此外,張頤武特別提醒,現在的80后與90后也有著很強的志愿者意識,所以他們會更關注企業的公共形象,他們期待企業作為一個社會“公民”能盡到一定社會責任,積極參與慈善捐贈、在生產過程中重視環境保護。企業應該通過社會活動突出企業的個性特色。

     


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