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    本地要聞

    “互聯網+”重構小商品貿易 義烏打造電商高地

    來源:證券時報網 作者:文交會 發布時間:2015-08-30 收藏】 【打印】 【關閉
          在“互聯網+”時代,曾經被視為“一鋪養三代”的實體市場,如今正面臨著尷尬境地,轉型升級成為傳統實體市場發展的主旋律。
          義烏是全球最大的小商品集散中心,被聯合國、世界銀行等國際權威機構認定為世界第一大市場。義烏這座商城,擁有大小商鋪近20萬家,匯集了170多萬種小商品,銷往全球200多個國家和地區。然而近幾年來,從傳統經濟中發展起來的義烏小商品經濟,正面臨著電子商務時代的新挑戰。
          當實體經濟遭遇互聯網沖擊,你會怎么辦?義烏的答案是:順勢而為,線上線下融合發展,最終把義烏建設成為全國網商集聚中心、全球網貨營銷中心和跨境電子商務高地。
          店小二變身主力軍
          7月的義烏,驕陽似火。吃完晚飯,喧囂了一天的商城開始沉靜下來。此時,在義烏江東岸,與義烏國際商貿城相距3公里的青巖劉村,一批年輕人的生意剛剛開始。
          沈偉是湖南人,在同學創富故事的感召下,2013年從深圳來到義烏,在青巖劉村做起了電商。當下,他和妻子經營的網店,陳列著近百種花色的衣服、飾品?!吧蟼€月,賣了30萬元的貨,利潤大概2萬元?!?/span>
          在青巖劉村,與沈偉有過相似經歷的創客還有很多。如今,這個只有800多戶人家的村,已成了外來人群創業的天堂,他們通過互聯網,把經營觸角伸向全國乃至世界,網上成交后,立馬采購、包裝、投遞,村里車來車往,一直持續到深夜……
          據了解,首批進駐青巖劉村的電商創客,只是迫于生計被迫轉型,但隨著一個個草根創富的故事不斷傳播,青巖劉村的聚集效應越來越強。去年,青巖劉村的網店數量就達到了2800多家,2014年線上交易額達到35億元,是個名副其實的“電子商務村”。
          村口屹立的“中國網店第一村”指路牌,能看出這群創客們的驕傲——2014年11月,李克強總理到義烏考察。到訪前,義烏上下官員幾乎一致認為,義烏國際商貿城是李克強總理此行的首站。然而始料未及,專機落地義烏機場后,李克強總理直奔青巖劉村。
          根據當時媒體報道,李克強總理在青巖劉村考察時說,網店經營在你們村集中發展得最早,現在村里的網店數量已經是居民戶數的十倍,網店虛擬空間服務實體經濟,開拓巨大的市場空間,你們不愧是“網店第一村”!李克強還鼓勵網店的“店小二”,既當就業者,又當創業者,未來成為“大掌柜”。
          實際上,青巖劉村只是義烏電商崛起的一個縮影,義烏的后宅、北苑等地的電商產業,也形成了集聚效應。與此同時,義烏目前已建成北苑創業園、網上服務區、城西電子商務園等20個電子商務園區。
          隨著義烏電商的崛起,這些“店小二”已成當地貿易的“主力軍”。記者從義烏電商辦獲悉,2015年上半年,義烏市實現電子商務交易額618億元,同比增長31%。618億元的電商交易額是怎樣的一個概念?數據顯示,今年上半年,義烏的集貿市場總成交額為606.9億元。換而言之,義烏電商已成為當地貿易的主要推手。
          傳統市場融入電商大潮
          快速崛起的義烏電商,離不開義烏傳統實體市場的支持。
          目前,義烏市場包括義烏國際商貿城、篁園服裝市場、義西生產資料市場及各專業街等,預計整個市場商戶約20萬個,其中義烏國際商貿城的就有約7萬多商戶。根據“劃行規市”原則,整個市場分為16個大類,銷售著170多萬種單品。
          走訪義烏實體市場時,諸多商戶向記者反映,生意一年比一年難做,利潤率也在逐年下降,主要原因包括,國際經濟大環境影響出口,各地同類型市場的興起,以及電商對傳統商貿的沖擊。
          不過,在諸多商戶感慨生意難做的同時,義烏的集貿市場卻交出了一份漂亮成績單。義烏統計局數據顯示,上半年,義烏的集貿市場實現總成交額606.9億元,同比增長21.5%,其中義烏中國小商品城實現成交額480.8億元,同比增長了18.3%。
          義烏實體市場的逆勢增長,與當地政府“大力發展電商,線上線下融合”政策不無關系。僅2014年,義烏就引進蘭亭集勢、大龍網等知名電商平臺。同時,開工建設快遞物流企業集聚中心,引入“三通一達”等知名快遞企業。
          掌管義烏國際商貿城的小商品城(600415),把7萬多實體商鋪搬到網上,獨有商鋪360°全景展示,讓人身臨其境逛市場。同時,義烏購還通過“合計劃”,在各地培育義烏市場二級分銷商,打破義烏市場的地域限制。
          在電商迅猛發展的背景下,在義烏國際商貿城經營日用百貨的王劍英,于2013年在義烏購電商平臺上開出網絡商店,觸電2年多,他的網店交易額逐漸上升,目前已經達到實體商鋪交易額的五成左右。同時,不斷增長的線上交易額,又反過來促進了線下撮合交易的提高,由于線上引流至實體店鋪的客戶增多,實現了線上線下的雙贏。此外,通過義烏購推出的合計劃,她還在內地其他市場找到了二級分銷商。
          下一步,義烏將著力推進線上線下融合發展,傳統貿易與電子商務的無縫對接,國際市場與國內市場連接貫通,把義烏打造成為全國網商集聚區、全球網貨中心和跨境電子商務高地,實現電子商務跨越式發展。
          探索電商發展新趨勢
          大眾創業萬眾創新的熱潮下,義烏電商的草根創富故事還在涌現,但更多的是趨于平庸。
          “屌絲逆襲確實有,但當炮灰的更多。近年來,隨著電商群體的增長,創業成功概率正在下降,特別是從事內貿電商,競爭太激烈了,利潤率低得可憐。而且很多時候,網店為了吸引流量,都在賠本做買賣,這也是為什么很多人感慨做淘寶不掙錢?!痹谇鄮r劉村淘金的沈偉稱。
          從淘寶客轉入跨境電商,成為越來越多義烏電商從業者的選擇。2014年,義烏最大的跨境電商經營公司吉茂科技,順勢成立吉茂跨境電商學校,專門從事跨境電商方面的人才培訓。
          吉茂跨境電商學校校長賈軍成稱,短短一年時間,學校已開展公共授課3600人次,幫助了近600家傳統企業入駐跨境電商平臺,1000多位創業者成功踏入跨境電商藍海。目前,許多學員已有非常不錯的銷售業績,有的學員月銷售額已達到了3萬多美元。學校計劃在2015年底孵化3000位以上成功的跨境電商賣家。
          從義烏跨境電子商務監管中心通關量,也能看出當地跨境電商的變化。從去年12月26日正式投用開始,該中心的業務量呈爆發式增長,目前,單日通關量已從最初的近千票,跨過11萬票大關。
          盡管企業熱情高漲,市場需求旺盛,但義烏的跨境電子商務發展仍然遇到一些瓶頸??缇畴娚藤徫锇ㄘ浽?、報關、通關、物流、支付等環節,但原有的監管體系和進出口流程已成掣肘。此外,企業自身運作不規范、競爭力不強及人才儲備不足也是跨境電子商務發展的難題。
          采訪期間,小商品城副總經理吳鵬談到部分采購商遭遇的尷尬,“上次一位希臘采購商反映,因為當地局勢動蕩,船還沒到岸,貨物就已經不賺錢了,而這些因素,采購商很難在下單時考慮到?!?/span>
          “義烏的電商已闖出了一條生路,跨境電商如何發展,還在探索。最終目的是提升競爭優勢,為義烏小商品貿易通往世界市場找到更好的路徑?!眳蛆i如是說。
          記者了解到,為了加快市場轉型升級,設立國際郵件互換局和交換站,市場采購貿易+海外倉、合計劃、海外分撥中心等事項,將會成為未來一段時間義烏發展電商產業的重點。以設立海外分撥中心為例,可能會效仿類亞馬遜模式,在交通條件便利、貿易集中的地方設立據點,把國內商品前置,節省外商采購成本。
          在讓中國小商品“走出去”的同時,義烏也在積極通過跨境電商把外國商品“引進來”。
          目前,小商品城已經與韓國三星公司簽訂獨家合作協議,未來將與更多其他國家的公司合作。同時,公司在義烏國際商貿城的實體市場,設有專門的進口館,作為來自全球各地進口商品的分銷平臺,通過線上“義烏購”進行展示,實現外國商品“引進來”的戰略。
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